Thema

"Employer Branding ist eine identitätsbasierte, intern wie extern wirksame Entwicklung und Positionierung eines Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber."
(Definition der Deutschen Employer Branding Akademie.

Die Idee der Arbeitgebermarke ist nicht neu. Durch die demographische Entwicklung wird sie aber immer wichtiger. So konstatierte die Deutsche Employer Branding Akademie schon vor drei Jahren: "Bereits 2010 werden 58 Prozent aller Beschäftigten über 40 Jahre alt sein. Aus diesem Grund ist für viele Unternehmen wichtig, ihre Marke zu einer starken Arbeitgebermarke auszubauen."

Insbesondere in der IT- Branche, der Werbung und der Games-Branche haben es mittelständische Unternehmen beziehungsweise Unternehmer im Wettbewerb um hervorragende Mitarbeiter oft nicht leicht. Dabei kommt der Besetzung von Schlüsselpositionen im Unternehmen häufig ein ähnlich hoher Stellenwert zu wie der Akquise von Neugeschäft.

In Zeiten, in denen größere Mitbewerber Talente nicht verpflichten oder gar entlassen, nutzen vor allem kleinere und mittlere Unternehmen die Gunst der Stunde, um durch gezieltes Selbstmarketing die Aufmerksamkeit talentierter und qualifizierter Fachkräfte zu gewinnen.

Das Internet spielt mit seinen Blog- und Dialogangeboten, der großen Reichweite und der Möglichkeit, dauernd Unternehmensdaten abrufen zu können möglicherweise die entscheidende Rolle im Markenaufbau, damit kommt auch dem E- Recruiting besondere Bedeutung zu.

Gerade Mittelständler können hier mit Einsatz von im Verhältnis zu Branchenriesen häufig geringeren Mitteln gewinnen.

Wie ein mittelständische Unternehmen seine Arbeitgebermarke beispielhaft entwickelt hat, zeigt der in Frankfurt ansässige Computerspiel-Entwickler Crytek: In der Studie "Beliebteste Arbeitgeber in der IT Branche", belegte Crytek auf Anhieb Platz 21 (Quelle: Studie des Trendence Instituts in Kooperation mit der Computerwoche). Die Liste der 100 beliebtesten IT Unternehmen findet sich unter http://www.computerwoche.de/karriere/hp-young-professional/1904966/index5.html

Der 95. MedienMittwoch wird u.a. der Frage nachgehen, welche Rolle das Internet für das Employer Branding spielt, was es mit Employee Branding auf sich hat und wie eRecruiting in der Praxis aussieht.

Die Veranstaltung findet statt im Hörsaalzentrum auf dem Campus Westend der Goethe-Universität Frankfurt. Das Hörsaalzentrum ist der zweite Gebäudekomplex hinter dem Hauptgebäude (Poelzig-Bau), es befindet sich zwischen dem Casino und dem Studierendenwohnheim.

Ein Lageplan findet sich hier.

Eine Veranstaltung der Stiftung MedienMittwoch, unterstützt von der Aktionslinie Hessen-IT des Hessischen Wirtschaftsministeriums.

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• Fotos von der Veranstaltung