Thema

Die digitale Vernetzung greift unaufhaltsam Raum und dringt in alle Sphären menschlichen Lebens vor. Die Süddeutsche Zeitung spricht gar von einer Seuche. Und diese hat globale Dimensionen. Gerade das Marketing wird im Moment intensiv durch die Digitalisierung bewegt, der Zuwachs vieler Agenturmarken wird ausschließlich durch das Online-Geschäft erwirtschaftet.

Einige Apologeten der digitalen Wirtschaft, wie neuerdings auch Publicis-CEO Maurice Lévy, stimmen bereits den Abgesang auf die klassischen Medien an und künden vom Lead digitaler Instrumente für die Markenführung. Aber verändert die Qualität des Digitalen nicht eher konventionelle Marketingabläufe, als diese zu ersetzen? Erleben wir nicht eigentlich eine massive Konvergenz der medialen Instrumente? Entsteht gerade ein globales Flechtwerk von Kanälen und Zugängen zur Kundenaufmerksamkeit, das auf digitalen Prinzipien beruht?

Die Menschen sind an Erlebnissen, Mehrwerten und Convenience interessiert, sie orientieren sich nicht an Konvergenz. Die Grenzen zwischen den Medien verschwimmen. Der MedienMittwoch fragt: Bietet die digitale Konvergenz dem Konsumenten ein besseres Markenerlebnis? Wie können Marken und Dienstleistungen die Chancen einer konvergierenden Medienwelt nutzen?

Ein Hinweis zur Anfahrt: Bitte benutzen Sie die Einfahrt durch das "Tor West" (aus Richtung Rebstock), hier sind ausreichend Parkplätze auf P11 vorhanden. Dann nehmen Sie bitte den Eingang "Japanisches Tor".

Durch Ihre verbindliche Anmeldung erhalten Sie einen Eintrittskartengutschein für die Messe marketingservices und ein Ticket zu der anschliessenden Networking-Party mit Catering. Beides ist am Infocounter im Kassenbereich für Sie persönlich hinterlegt.

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