Thema

Die 38. Auflage des MedienMittwochs FrankfurtRheinMain widmet sich dem Thema "Zeitungsmarketing". Die Verlage haben sich einen rigiden Sparkurs auferlegt, immer weniger Redakteure sollen immer bessere Zeitungen machen. Gleichzeitig versuchen die Verlage, neue Geschäftsfelder zu erobern und steigen in den Buchhandel ein oder vertreiben DVDs. Manche Blätter haben sich ihre Aufgabe als Werbeträger so sehr zu Herzen genommen, dass sie Tabus niederreißen und die Titelseiten komplett an Unternehmen verkaufen. Nachdem das Rubrikengeschäft an das Internet verloren wurde, gibt es jetzt Ansätze, doch noch mit dem Internet Geschäfte zu machen: E-Paper lautet ein verheißungsvolles Schlagwort.

Wir wollen Einblicke in den aktuellen Stand des Zeitungsmarketings geben und seine Perspektiven aufzuzeigen. Wie sieht das Produkt Zeitung heute aus, wie wird es sich verändern? Welche Zusatzgeschäftsaktivitäten gibt es, wie erfolgreich sind diese, lassen sich diese auf andere Felder ausweiten? Veränderungen der Anzeigenplatzierung sollen thematisiert und Formatfragen aufgeworfen werden. Liegt die Zukunft der Zeitungen im Lokalen, kann die "iPod"-Generation langfristig an das Medium gebunden werden? Natürlich wollen wir ganz konkret auf den (Regional-) Markt eingehen und über Marktdaten & -perspektiven sprechen.

Markus Ruppe, Geschäftsführer der Zeitungs Marketing Gesellschaft ZMG wird in einem Eingangsreferat skizzieren, wie es um den Werbeträger Zeitung bestellt ist.

Die Begrüßung wird der Oberurseler Bürgermeister Hans-Georg Brum übernehmen, dem wir für seine Unterstützung des MedienMittwochs an dieser Stelle danken möchten.

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