Thema

Straßentheater und Standortförderung mit den besonderen Eigenschaften der Außenwerbung, ihren wegweisenden Innovationen und ihrem qualitativen wie quantitativen Anspruch beschäftigt sich der 30. MedienMittwoch m2. Unter dem Motto "Die Zukunft liegt draußen" erörtern Kunden und Anbieter im Gespräch das wachsende Potenzial der Werbung "Out-of-Home".

Erfolgreiche Marken leben von ihrer Inszenierung, ihre Inszenierung lebt von der Öffentlichkeit. Kein anderes Medium stellt Öffentlichkeit schneller und wirkungsvoller her als die Außenwerbung: Sie macht landesweit Straßen und Plätze zur offenen Bühne für den Auftritt der Marken. Eine Vielfalt von Werbeträgern bis hin zu interaktiven Kommunikationsformen verleiht Außenwerbung Wandlungsfähigkeit vor wechselndem Publikum. So spielt die Außenwerbung in einem immer deutlicher segmentierten Medienmarkt ihre Stärke als letztes echtes Massenmedium aus: Weil jeder an ihr vorbeikommt, kommt keiner an ihr vorbei.

Werbung "Out-of-Home" verbindet alle Vorzüge gut gemachten Straßentheaters mit gezielter Standortförderung. Städte und Kommunen profitieren von kontinuierlichen Pachteinnahmen ebenso wie von der kostenlosen Verschönerung des öffentlichen Raums durch individuell designte Stadtmöbel. Hier finden sich Nutzer und Nutznießer von Außenwerbung weit über den üblichen Rahmen eines Mediums hinaus.

Im Rahmen einer Podiumsdiskussion wird über die künftige Gestaltung und Bedeutung der Außenwerbung als Mittel der werblichen Kommunikation und als prägenden Bestandteil des öffentlichen Raums gesprochen.

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