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Mit einem verfügbaren Vermögen von rund zehn Milliarden Euro sind die Kinder und Jungendlichen im Alter zwischen sechs und 19 Jahren eine interessante Zielgruppe für die Industrie. Die 6,27 Millionen Vertreter dieses Alters in Deutschland geben Taschengeld und Geldgeschenke unter anderem für Nahrungsmittel, Medien und Kommunikation aus. Aber nicht alles, denn zumindest ein Teil der Barschaften wird von der Mehrheit gespart.

Vor diesem Hintergrund muss jede erfolgreiche Marketingstrategie die zum Teil erheblich divergierenden Lebenswelten der Kinder und Jugendlichen berücksichtigen. Denn diese sehen nicht nur innerhalb der verschiedenen Altersgruppen sehr unterschiedliche aus – auch die Altersgenossen leben zum Teil in sehr heterogenen "Welten".

Die Referentin Ruth Lintemeier, Inhaberin der Agentur kids & friends Kinder- und Jugendmarketing, stellt im Rahmen ihres Referats die in den letzen Jahren veränderten Werte und Lebensziele von Kinder und Jugendlichen vor. Gleichzeitig wird sie auf immer bedeutendere Problemkreise wie Gewalt an der Schule, Verarmung der Familien und ernährungsphysiologische Themen eingehen.

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